Продвижение англоязычных сайтов в Google
Интернет продвижение англоязычных сайтов в Google набирает популярность у SEO-специалистов благодаря перспективности ведения бизнеса в буржнете. Но сеошники, привыкшие к раскрутке отечественных веб-ресурсов, не всегда понимают специфику работы в англоязычном сегменте интернета.
В сегодняшней статье постараемся разобраться: какие основные факторы влияют на продвижение англоязычных сайтов и с чего начать, и как проводить основные действия.
Основные факторы продвижения англоязычных сайтов
На продвижение сайта на английском влияют следующие факторы:
- Мобильная адаптация — на западе сайты с мобильных посещает больше людей, поэтому при разработке ресурса нужно придерживаться правила «mobile first». Проверьте, как сайт отображается на мобильных устройствах, какова скорость загрузки страниц, выполнены ли рекомендации от Google.
- Техническая оптимизация — в целом мало отличается от рунета. Нужно удалить дубли, исправить технические ошибки, настроить переадресацию, проверить файлы sitemap и robots.txt, выполнить другие работы по внутренней оптимизации.
- Внутренняя перелинковка — она может использоваться более активно, чем в рунете, потому что помогает улучшать показатели поведенческих факторов и повышает вес страниц.
- Поведенческие факторы — Google активно обращает внимание на то, как долго посетители находятся на странице и на сайта, какие взаимодействия выполняют с элементами интерфейса, возвращаются ли снова.
- Линкбилдинг — поисковая система анализирует ссылочный профиль продвигающегося сайта, входящие ссылки на ресурсы конкурентов. В отличие от рунета, в буржнете больше внимания уделяется разнообразию ссылок — поэтому закупать линки с привычных нам бирж вряд ли получится.
- Работа с соцсетями — лайки, комменты и репосты также отслеживаются поисковой системой и учитываются в ранжировании. Публикация ссылок на ваши страницы в социальных сетях (Facebook, Reddit) с полезным контентом поможет лучше продвигать сайт.
Это — основные факторы, учитывание которых поможет вам в раскрутке. Кроме того, для более успешного продвижения рекомендуем настраивать домен в национальной зоне продвигаемой страны.
После изучения факторов, нужно подготовиться к продвижению сайта. Рассмотрим основные действия, которые вам потребуется выполнить.
Анализ ниши
Вам нужно выяснить, кто ваши конкуренты в топе выдачи, какой у них контент и ссылки, а также как они туда попали. Для этого можно воспользоваться инструментами — например, сервисами для поиска обратных ссылок. Для буржнета хорошо подойдут Ahrefs и Serpstat, Semrush.
Совет: после анализа, старайтесь не копировать чужие стратегии «вслепую» — это может плохо кончиться. Так, некоторые сайты могли попасть в топ выдачи, используя фишки продвижения, которые уже не работают из-за ужесточения фильтров Google. Также обязательно просчитайте примерный бюджет на ссылки — если вы возьмете серую или высококонкурентную нишу без ресерча ниши, у вас может не хватить денег на продвижение в будущем. Подробнее об анализе можно узнать в этом видео, а здесь рассказывается о получении трафика из высококонкурентных ниш.
Сбор ключевых слов
Источники сбора семантики в буржнете такие же, как и в русскоязычном сегменте, хотя инструменты могут различаться. Узнать больше о различиях можно в этом видео.
Вам понадобится собрать:
- статистику поисковой системы через планировщик ключевых слов Google;
- ключевики конкурентов (для этого можно использовать сервис Serpstat);
- поисковые подсказки и LSI.
После сбора проводятся стандартные операции — чистка, кластеризация и распределение запросов по страницам, формирование приоритета продвижения с учетом конкурентности ключевых слов.
Внутренняя оптимизация и контент
Внутренняя оптимизация держится на схожих принципах, что и в рунете. Советуем прочитать руководство по созданию внутренних ссылок от Мэтью Вудворда.
Вам понадобится:
- разработать четкую, автоматически обновляемую карту сайта;
- выполнить внутреннюю перелинковку;
- настроить перенаправления nofollow и noindex;
- обеспечить высокую скорость загрузки и хороший юзабилити;
- удалить дубли, исправить ошибки.
Не рекомендуем использовать «черные» методы продвижения — например, спам в метатегах, alt изображениях и тексте, ибо это с высокой вероятностью приведет к попаданию под фильтр Google.
При работе с текстом убедитесь, что он действительно решает задачу пользователей, оптимизируйте количество ключевых слов, добавьте изображения и инфографику — это повысит авторитетность сайта в глазах поисковой системы.
Линкбилдинг
При линкбилдиге анализируется ссылочный профиль сайта, входящие линки на сайты конкурентов.
Затем формируется ссылочная стратегия, включающая в себя список площадок для размещения ссылок, количество анкорных и безанкорных ссылок, количество ссылок на конкретные страницы сайта, и текст, который будет использован для целевых страниц.
В качестве одного из «белых» методов продвижения часто используют аутрич — размещение обратных ссылок по договоренности с другими вебмастерами и блогерами. Подробнее об этом читайте в нашей инструкции с конкретными примерами.
Социальные сети
Ведение страниц сайта в соцсетях поможет продвинуть англоязычный сайт и получить больше трафика. Иногда трафика из социальных сетей может быть даже больше, чем с органической выдачи — например, его можно получать из соцсети Pinterest. Подробнее о получении трафика с этой платформы рассказывается в этом материале.
Из площадок популярны Facebook, Instagram Reddit, LinkedIn, Twitter. Получение лайков и репостов подаст сигнал поисковым системам, что контент интересен читателям, а также разбавит ссылочную массу сайта, что лучше скажется на продвижении ресурса.
Факторы E-A-T
Раньше эти факторы в основном распространялись на сайты, которые напрямую влияли на деньги, здоровье и в целом жизнь посетителей сайтов, но сейчас Google учитывает их при ранжировании всех веб-ресурсов. Подробнее об этих факторах можно узнать в этом лонгриде.
Факторы E-A-T:
- Экспертность — статьи должны раскрывать тему, быть структурированными, содержать комментарии экспертов и быть полезными.
- Авторитетность — контент должен писаться профессионалами или же проверяться ими. Желательно указывать имя автора статьи со ссылкой на личную страницу в соцсетях.
- Достоверность — в статье должны приводиться ссылки на исследования и точные факты.
Учитывание этих факторов поможет быстрее попасть в топ. Но в некоторых тематиках, например, медицине и строительстве, получить трафик без E-A-T факторов практически невозможно.
Заключение
Раскрутка англоязычных сайтов — более трудозатратная по соотношении времени и денег задача, но при грамотном подходе она также способна принести больше дохода. А вы пробовали продвигать свои сайты в буржнете? Делитесь своим мнением в комментариях!