Делаем ссылки для SEO на Запад и СНГ
Общее SEO

Продвижение англоязычных сайтов в Google

Александр Кузьмин
24.10.2021

Интернет продвижение англоязычных сайтов в Google набирает популярность у SEO-специалистов благодаря перспективности ведения бизнеса в буржнете. Но сеошники, привыкшие к раскрутке отечественных веб-ресурсов, не всегда понимают специфику работы в англоязычном сегменте интернета. 

В сегодняшней статье постараемся разобраться: какие основные факторы влияют на продвижение англоязычных сайтов и с чего начать, и как проводить основные действия. 

Основные факторы продвижения англоязычных сайтов

На продвижение сайта на английском влияют следующие факторы:

  1. Мобильная адаптация — на западе сайты с мобильных посещает больше людей, поэтому при разработке ресурса нужно придерживаться правила «mobile first». Проверьте, как сайт отображается на мобильных устройствах, какова скорость загрузки страниц, выполнены ли рекомендации от Google.
  2. Техническая оптимизация — в целом мало отличается от рунета. Нужно удалить дубли, исправить технические ошибки, настроить переадресацию, проверить файлы sitemap и robots.txt, выполнить другие работы по внутренней оптимизации.
  3. Внутренняя перелинковка — она может использоваться более активно, чем в рунете, потому что помогает улучшать показатели поведенческих факторов и повышает вес страниц.
  4. Поведенческие факторы — Google активно обращает внимание на то, как долго посетители находятся на странице и на сайта, какие взаимодействия выполняют с элементами интерфейса, возвращаются ли снова.
  5. Линкбилдинг — поисковая система анализирует ссылочный профиль продвигающегося сайта, входящие ссылки на ресурсы конкурентов. В отличие от рунета, в буржнете больше внимания уделяется разнообразию ссылок — поэтому закупать линки с привычных нам бирж вряд ли получится.
  6. Работа с соцсетями — лайки, комменты и репосты также отслеживаются поисковой системой и учитываются в ранжировании. Публикация ссылок на ваши страницы в социальных сетях (Facebook, Reddit) с полезным контентом поможет лучше продвигать сайт.

Это — основные факторы, учитывание которых поможет вам в раскрутке. Кроме того, для более успешного продвижения рекомендуем настраивать домен в национальной зоне продвигаемой страны. 

После изучения факторов, нужно подготовиться к продвижению сайта. Рассмотрим основные действия, которые вам потребуется выполнить.

Анализ ниши

Вам нужно выяснить, кто ваши конкуренты в топе выдачи, какой у них контент и ссылки, а также как они туда попали. Для этого можно воспользоваться инструментами — например, сервисами для поиска обратных ссылок. Для буржнета хорошо подойдут Ahrefs и Serpstat, Semrush. 

Совет: после анализа, старайтесь не копировать чужие стратегии «вслепую» — это может плохо кончиться. Так, некоторые сайты могли попасть в топ выдачи, используя фишки продвижения, которые уже не работают из-за ужесточения фильтров Google. Также обязательно просчитайте примерный бюджет на ссылки — если вы возьмете серую или высококонкурентную нишу без ресерча ниши, у вас может не хватить денег на продвижение в будущем. Подробнее об анализе можно узнать в этом видео, а здесь рассказывается о получении трафика из высококонкурентных ниш.

Сбор ключевых слов

Источники сбора семантики в буржнете такие же, как и в русскоязычном сегменте, хотя инструменты могут различаться. Узнать больше о различиях можно в этом видео.

Вам понадобится собрать:

  • статистику поисковой системы через планировщик ключевых слов Google;
  • ключевики конкурентов (для этого можно использовать сервис Serpstat);
  • поисковые подсказки и LSI. 

После сбора проводятся стандартные операции — чистка, кластеризация и распределение запросов по страницам, формирование приоритета продвижения с учетом конкурентности ключевых слов. 

Внутренняя оптимизация и контент

Внутренняя оптимизация держится на схожих принципах, что и в рунете. Советуем прочитать руководство по созданию внутренних ссылок от Мэтью Вудворда. 

Вам понадобится:

  • разработать четкую, автоматически обновляемую карту сайта;
  • выполнить внутреннюю перелинковку;
  • настроить перенаправления nofollow и noindex;
  • обеспечить высокую скорость загрузки и хороший юзабилити;
  • удалить дубли, исправить ошибки. 

Не рекомендуем использовать «черные» методы продвижения — например, спам в метатегах, alt изображениях и тексте, ибо это с высокой вероятностью приведет к попаданию под фильтр Google.  

При работе с текстом убедитесь, что он действительно решает задачу пользователей, оптимизируйте количество ключевых слов, добавьте изображения и инфографику — это повысит авторитетность сайта в глазах поисковой системы. 

Линкбилдинг

При линкбилдиге анализируется ссылочный профиль сайта, входящие линки на сайты конкурентов. 

Затем формируется ссылочная стратегия, включающая в себя список площадок для размещения ссылок, количество анкорных и безанкорных ссылок, количество ссылок на конкретные страницы сайта, и текст, который будет использован для целевых страниц.

В качестве одного из «белых» методов продвижения часто используют аутрич — размещение обратных ссылок по договоренности с другими вебмастерами и блогерами. Подробнее об этом читайте в нашей инструкции с конкретными примерами.

Социальные сети

Ведение страниц сайта в соцсетях поможет продвинуть англоязычный сайт и получить больше трафика. Иногда трафика из социальных сетей может быть даже больше, чем с органической выдачи — например, его можно получать из соцсети Pinterest. Подробнее о получении трафика с этой платформы рассказывается в этом материале. 

Из площадок популярны Facebook, Instagram Reddit, LinkedIn, Twitter. Получение лайков и репостов подаст сигнал поисковым системам, что контент интересен читателям, а также разбавит ссылочную массу сайта, что лучше скажется на продвижении ресурса.

Факторы E-A-T

Раньше эти факторы в основном распространялись на сайты, которые напрямую влияли на деньги, здоровье и в целом жизнь посетителей сайтов, но сейчас Google учитывает их при ранжировании всех веб-ресурсов. Подробнее об этих факторах можно узнать в этом лонгриде.

Факторы E-A-T:

  1. Экспертность — статьи должны раскрывать тему, быть структурированными, содержать комментарии экспертов и быть полезными. 
  2. Авторитетность — контент должен писаться профессионалами или же проверяться ими. Желательно указывать имя автора статьи со ссылкой на личную страницу в соцсетях.
  3. Достоверность — в статье должны приводиться ссылки на исследования и точные факты. 

Учитывание этих факторов поможет быстрее попасть в топ. Но в некоторых тематиках, например, медицине и строительстве, получить трафик без E-A-T факторов практически невозможно.

Заключение

Раскрутка англоязычных сайтов — более трудозатратная по соотношении времени и денег задача, но при грамотном подходе она также способна принести больше дохода. А вы пробовали продвигать свои сайты в буржнете? Делитесь своим мнением в комментариях! 

Александр Кузьмин
Менеджер проектов и старший линкбилдер 10x Agency. Размещает ссылки в СНГ и восточной Европе.