Делаем ссылки для SEO на Запад и СНГ
Линкбилдинг

Что такое аутрич и как он работает: пошаговая инструкция с примерами писем

Александр Кузьмин
03.03.2021

Аутрич — основной белый метод получения обратных ссылок на продвигаемый сайт. Принцип этой механики в том, чтобы размещать материалы с обратной ссылкой на основе договоренности с другими вебмастерами и блогерами.

Чаще всего размещают статьи с обратной ссылкой, иногда — баннеры.

Основные задачи, которые решает аутрич для сайтов:

  • увеличивает узнаваемость сайта;
  • привлекает новую аудиторию;
  • создает естественные ссылки. 

Линкбилдинг для сайта с помощью аутрича непопулярен среди SEO специалистов из стран СНГ. Основная причина в том, что такие бэклинки невозможно привлекать быстро. 

С другой стороны, аутрич ссылки дают максимальный результат для продвижения сайта.

Где и как искать сайты для аутрича?

Перед тем как искать сайты для аутрича, выберите поисковые запросы, по которым вы хотите продвигать ваш сайт. Причем желательно искать именно информационные и навигационные запросы. Логика здесь простая: по коммерческим запросам вы найдете прямых конкурентов, которые никогда не согласятся разместить ссылку. 

Для подбора запросов, по которым будете искать площадки, используйте профессиональные SEO инструменты: 

  • Serpstat;
  • Ahrefs;
  • Semrush. 

Постарайтесь отобрать наиболее общие запросы с максимальным количеством релевантных страниц в выдаче.

По каждому запросу выгрузите топ-20-100 выдачи. Эту операцию можно автоматизировать. Для русскоязычного рынка в Яндекс и Google можно использовать инструмент от arsenkin.ru или Пиксель Тульс. В обоих сервисах нужно просто задать регион поиска и глубину парсинга. Есть возможность ввести сразу до 50 релевантных поисковых запросов и экспортировать результаты по ним.

Для работы с англоязычным Google можно использовать Content Explorer от Ahrefs, он наиболее удобен, тем, что можно сразу отсортировать сайты по рейтингу и трафику, а потом выгрузить все результаты в Excel. 

Полученные результаты сведите в таблицу Excel или Google Sheets. Результаты могут повторяться, поэтому обязательно почистить списки от дублей.

Анализ и фильтрация первичного списка сайтов для аутрича

Собранный список нужно дополнительно перепроверить и очистить. Для этого используйте один из нескольких инструментов: 

  • Checktrust;
  • Majestic;
  • Ahrefs;
  • Serpstat и аналоги.

Прочитайте нашу статью, где мы сделали обзор полярных сервисов для проверки ссылок, чтобы определиться с тем, которые больше подходит для ваших задач.  

Следующая стадия — убрать сайты с посещаемостью менее 100 и отобрать их по DR. Такие площадки просто будут бесполезны. Для этой задачи поможет Пакетный анализ от Ahrefs. Он же покажет, по каким запросам ранжируются отобранные площадки, их трафик из выдачи и рейтинг DR.

Оценка по DR (Domain Rating). Каким должен быть этот показатель? Мы рекомендуем брать сайты с DR от 18 до 60, все что более 60, будут топовые площадки вроде сервисов Яндекса, Google, Facebook и других, которым нет смысла писать, чтобы разместить ссылку. Так же на этот вопрос можно ответить, если сделать анализ конкурентов. 

Когда список сайтов готов, найдите контакты их владельцев. Для этого можно использовать Hunter.io или аналогичные сервисы. Просто загрузите в него список доменов и дайте время на обработку информации. Программы находят до 50-70% контактов. Остальное можно собрать вручную. 

Теперь можно переходить к подготовке писем с запросами на публикацию материалов и получение ссылки. 

Подготовка и рассылка писем 

Письма для аутрича желательно рассылать с отдельного почтового ящика. Идеально если это будет корпоративная почта компании, сайт которой продвигается. Для этого отлично подойдет Google почта для домена. Обычный аккаунт gmail или другого сервиса скорей всего очень быстро заблокируют.

Подпись картинки
Заблокированный аккаунт Gmail

Еще рекомендуем использовать Postmaster Tools, он поможет следить за репутацией домена и IP, долей попадания в спам. Чтобы не отправлять все письма вручную, можно использовать для этого сервисы рассылок, например Hunter.io 

Здесь начинается самое сложное. Мы крайне не советуем рассылать шаблонные письма. На момент рассылки может остаться от нескольких десятков сайтов до нескольких тысяч. Эту базу нужно сегментировать, а каждое письмо желательно персонализировать. 

Укажите, чем заинтересовал вас сайт. Найдите достоинства контента и отметьте их. Так вы повысите шанс на позитивный ответ. Также коротко расскажите о своей компании, ее деятельности и целях сотрудничества.

Только в заключительной части письма переходите к предложению. Так вы повысите шансы на положительный ответ. Всегда оставляйте за владельцем площадки выбор условий размещения. 

Пару примеров писем, которые помогут быстро получить ответы от владельцев площадок. 

Письмо на русском языке:

Письмо для аутрича на русском языке
Пример письма для рассылки в СНГ

 

Письмо на английском языке:

Письмо для аутрича на английском языке
Пример письма для аутрич-рассылки на западный рынок

Письмо, чтобы получить ссылки в существующей статье:

Письмо для вставки ссылок в существующую статью
Пример письма для вставки ссылок в статью на западный рынок

Подготовка и размещение контента 

Получив положительный ответ от владельца площадки, обязательно согласуйте формат материала, его план и другие требования.

Что лучше узнать:

  • Будет ли ссылка nofollow или dofollow, и сколько ссылок можно вписать в статью
  • Какое количество символов должно быть в статье, и другие требования к ней
  • Будет ли анонс на главной странице
  • Схема оплаты 

Также оговорите контроль качества размещения и то будет публикация платной или бесплатной. Если у вас есть замечания к размещению, напишите об этом вебмастеру. 

Если все хорошо, переходите к следующей площадке и отслеживайте эффект полученных ссылок. 

Плюсы и минусы аутрича. Выводы 

Как и любой инструмент маркетинга, аутрич имеет свои сильные и слабые стороны.
К минусам аутрича можно отнести: 

  • Трудозатратность. Процесс делится на много этапов, на каждом из них есть свои сложности и подводные камни, нужно много аналитической и ручной работы. 
  • Сравнительно медленный прирост ссылочной массы. На каждую новую ссылку нужно несколько дней, а иногда и недель. 
  • Необходимость привлекать команду специалистов для больших объемов. Для аутрича потребуется минимум два специалиста, иногда команда состоит из пяти человек. 

К преимуществам относятся: 

  • Безопасность. При правильном продвижении такими ссылками, вы не рискуете получить санкции от поисковиков.
  • Высокая эффективность. Ссылки с правильно отобранных сайтов дают максимальный эффект, даже при минимальном количестве бэклинков.
  • Живые переходы. Вы можете не только улучшить SEO метрики и позиции, но и получить живые переходы заинтересованных пользователей. 

Если вы хотите продвигать сайт с помощью аутрича, оптимальное решение делегировать эту задачу нам — пишите, обсудим.

Александр Кузьмин
Менеджер проектов и старший линкбилдер 10x Agency. Размещает ссылки в СНГ и восточной Европе.