Как получить естественные ссылки — лучшие способы

Одним из важнейших факторов ранжирования в мире поисковой оптимизации было и остается построение хорошей ссылочной массы. В последние годы Google все чаще наказывает вебмастеров за спам ссылок, поэтому для продвижения сайта лучше всего использовать естественные ссылки.

Что такое естественные ссылки?

Естественные ссылки - это ссылки которые ваш сайт или блог получает органически т.е. для их получения вам не приходится прибегать например, к покупке ссылок на биржах. 

Естественные ссылки могут создать как простые пользователи и довольные клиенты (например, опубликовав ссылку на своей странице в социальных сетях), так и другие вебмастеры, которые считают, что ваша статья является хорошим дополнением к их контенту.

Естественные ссылки повышают ваш авторитет не только в глазах пользователей, но и в глазах поисковых систем, как Google и Яндекс. Поэтому, чем больше естественных ссылок получает ваш сайт, тем лучше он будет ранжироваться и тем выше он будет отображаться в поисковой выдаче.

Признаки продвижения естественными ссылками

Можно выделить несколько ключевых признаков естественных ссылок:

1. Текст ссылки. Естественные ссылки с коммерческим анкором (например, “купить машину в Москве”) встречаются довольно редко. Скорее, будет использоваться бренд, тематические ключевые слова (например, “как выбрать автомобиль”).
2. Динамика появления ссылок. При продвижении, естественные ссылки появляются постепенно, особенно если они ведут на относительно молодой сайт. Резкий скачок может говорить об искусственном манипулировании ссылочной массой.
3. Тематичность донора. Естественные ссылки размещаются только на страницах, чья тематика схожа с целевым материалом. Если посреди статьи об истории футбольной команды вы неожиданно увидите ссылку на риэлторское агентство с соответствующим анкором, то такая ссылка была создана искусственно. 
4. Контент страницы соответствует тематике ссылки. Поисковики оценивают не только текст ссылки, но и страницу, на которую она ведет. По этой причине страницы должны быть релевантными.
5. Размещение естественных ссылок. В идеале ссылка будет находиться где-то внутри контента. Имеет место и использование ссылок вне контента, но это больше относится, например, к баннерам или ссылкам на главной странице сайта.
6. Источники ссылок. У естественных ссылок, источники должны быть разные (например, блоги, форумы, новостные сайты).
7. Тип ссылки. Естественные ссылки могут быть разными: NoFollow/DoFollow, анкорные, безанкорные или ссылки картинкой. Если ссылочная масса состоит только из одного типа ссылок, то это может стать плохим фактором в ранжировании сайта.
8. Количество ссылок на странице. Желательно, чтобы ссылка не была единственной на странице, ее хорошо дополнять внутренние ссылки, или другие исходящие ссылки, но стоит помнить, что чем больше ссылок будет ссылаться на внешние источники, тем меньше веса получить ваша ссылка. 

Чтобы узнать, как естественная ссылка выглядит на практике, имеет смысл провести анализ конкурентов. Это поможет узнать, как должен выглядеть естественный профиль обратных ссылок в соответствующей тематике. Следующем этапом будет создание собственной стратегии построения ссылочной массы.

Как получить естественные ссылки

Есть несколько эффективных способов получения по-настоящему естественных ссылок.

Получить ТОП по запросу

Первый и самый эффективный — попасть в ТОП поисковиков по определенным запросам. Если ваш сайт попадет на первую страницу поисковой выдачи, то шансы на получение естественных ссылок возрастают в разы.

Работает это довольно просто. Допустим, что некий вебмастер создал статью для своего блога о путешествиях, основной темой которой стало путешествия на личном автомобиле. Так как он не является специалистом в вопросе тех. обслуживания авто, а это неотъемлемая часть такой поездки, он отправляется в поисковик и ищет статью на эту тему, которая в то же время будет максимальная полезна его читателям. Как и большинство пользователей, вероятно, вебмастер не будет долго подбирать статьи и выберет ту, что находится в топе поисковой выдачи.

Таким образом, если вы сможете попасть в ТОП хотя бы по нескольким ключевым словам, вы будете получать постоянный приток естественных ссылок от реальных людей.

Статистика и инфографика

Страницы со статистикой могут получать ссылки из сотен или даже тысяч источников. 
В качестве примера, взгляните на опыт StackOverflow, которые в 2018 году провели опрос среди разработчиков программного обеспечения. В опросе приняло участие порядка 100,000 человек и результаты были выложены в открытый доступ. С тех пор, страница получила более 17,000 обратных ссылок с 3400 доменов.

Хотя эта стратегия обычно может применяться только в том случае, если у вас есть ресурсы для проведения сбора какой-то статистики, как у StackOverflow, ее можно применить и при небольшом бюджете:

1. Найдите страницы со статистикой, которые опубликованы на ресурсах ваших конкурентов.
2. Проверьте URL со статистикой с помощью сервисов для проверки обратных ссылок (например, Ahrefs) и выясните, сколько обратных ссылок он получает из разных источников.
3. Найдите слабые места в статистике конкурента и создайте её улучшенную версию. Дополните отсутствующими данными, сделайте ее более легко читаемой, а если данные устарели, то обновите на новые.

В некоторых случаях стоит создать визуализацию статистики, так называемую инфографику.
Инфографика используется все чаще и чаще, причем необязательно для показа статистики. Ссылаются на такой контент тоже очень часто, причем инфографика может содержать что угодно, от результатов опросов до просто занимательных фактов. По сути, инфографика состоит из информации, а также изображений, графиков или диаграмм. 
Здесь, в качестве примера можно привести опыт Omnisend, которые опубликовали статистику маркетинга через электронную почту. Материал в основном состоит именно из инфографик и ему удалось собрать 650 обратных ссылок с 350 доменов.

Вторым примером отличного использования инфографик для получения ссылок является “29 инфографик, которые вам необходимо знать” от Visme. За более короткий срок, опубликованная ими инфографика получила порядка более 660 обратных ссылок с 292 доменов.

Гостевые статьи

Гостевые статьи - это статьи в блоге, которые написаны не самим блогером, а другим человеком. Этот другой человек часто сам ведет блог или является экспертом в определенной области, которая соответствует теме.

Вы можете писать гостевые статьи в чужие блоги или попросить других людей написать гостевую статью в ваш собственный блог. Обычно в такой статье указывается имя автора со ссылкой на его сайт и, возможно, даже фотография, чтобы было понятно, что статья написана приглашенным автором.

Гостевые статьи могут иметь много преимуществ для обеих сторон. Если вы пишете статью и ссылаетесь на свой собственный сайт, вы получаете естественную обратную ссылку.

Если вы хотите написать гостевую статью:

1. Найдите сайты, на которых вы бы хотели опубликовать статью. 
2. Соберите адреса электронной почты, через которые можно связаться с владельцем. Для этого удобно использовать Hunter.io или другие подобные сервисы.
3. Напишите письма с предложением разместить вашу статью. Письма желательно писать индивидуально под каждый сайт и сопроводить примерами своих статей или интересующими вас темами.
4. Если удалось договориться о публикации, то напишите статью и вставьте в неё ссылку на ваш сайт. Желательно, чтобы ссылка действительно помогала читателю (например, вела на статью, которая более подробно раскрывает тему), иначе владелец или редактор сайта может её просто удалить.

К сожалению, возможность бесплатно публиковать гостевые статьи не всегда есть. Часто блоги берут деньги за гостевые статьи, и это вполне нормально. В таком случае, статья будет называться рекламной, особенно если вы не даете блогу никаких других причин, почему он должен размещать ваши ссылки бесплатно.
В долгосрочной перспективе, сотрудничество с другими блогерами, является хорошим способом получения ссылок.

Обмен ссылками

Когда вы будете обращаться к вебмастерам насчет возможности публикации гостевого поста, возможно, в ответ вы получите письмо с предложением обмена ссылками. А может вы и сами добавили такое предложение в отправляемое письмо.

Каждый блог или сайт, серьезно занимающийся SEO естественных ссылок, в какой-то момент использует обмен ссылками для продвижения. 

Здесь важно понять, для чего многие хотят обмениваться обратными ссылками и что с этим методом можно наделать кучу ошибок.

Беспорядочный обмен ссылками не воспринимается поисковиками как естественный. В руководстве Google четко сказано, что "чрезмерный обмен ссылками" может негативно повлиять на рейтинг сайта. Если вы все же рассматриваете этот метод как средство наращивания ссылочной массы, то следуйте следующим правилам:

1. Не участвуйте в обмене ссылками, если вы не можете заранее выяснить, какая ссылка будет размещена на вашем сайте. Во многих случаях вы получаете обратную ссылку с сайта без рейтинга и вслепую соглашаетесь разместить обратную ссылку с вашего чистого сайта, например, на сайт лотереи, покера или казино.
2. Не вступайте в обмен ссылками, если человек/сайт кажется вам подозрительным. Никто не заставляет вас обмениваться ссылками. Если что-то кажется вам странным или вы получили письмо, которое явно является массовой рассылкой, просто проигнорируйте его.
3. Не участвуйте в обмене ссылками, если предлагаемая вам страница не соответствует вашей теме. Обмен ссылками и создание ссылок для вашего сайта - это получение обратных ссылок, которые помогут вашему рейтингу. Ценнее иметь несколько хороших ссылок, чем массу плохих.
4. Обязательно проверьте сайт, на котором вы хотите разместить свою ссылку, прежде чем принимать решение. Параметры, которые нужно учитывать: Актуально ли содержание? Сколько обратных ссылок уже размещено на сайте? Каков Trust Rank или Page Authority страницы? Сколько лет домену? Индексируются ли страницы в поисковых системах?

Рекламируйте статьи, чтобы получить ссылки

Реклама… Мы специально поставили этот метод в конце, потому что он зачастую требует серьезных денежных затрат и далеко не у каждого вебмастера есть такая возможность.
Идея проста: вы запускаете рекламу своего ресурса, пользователи и другие вебмастеры видят её в сети, переходят на ваш сайт и, возможно, ссылаются на него в своих материалах. Разумеется, подобный способ подходит далеко не для всех типов контента и тематик, но он доказано рабочий и может приносить качественные, а главное естественные, ссылки.

Пару лет назад, Ahrefs провел тестирование этого метода получения обратных ссылок через рекламу в Google Ads. Им удалось получить около 15 ссылок по цене $77 за каждую. Такая цена впечатляет, ведь в среднем, цена обратной ссылки может доходить до $350. Нужно понимать, что Ahrefs рекламировали довольно узкую тематику, SEO продвижение, а если у вас онлайн магазин одежды и вы будете продвигать статью рассказывающую о последних трендах моды, то, вероятно, вы получите куда больше обратных ссылок за гораздо меньшую цену.

Важными факторами, которые повлияют на результаты рекламы будут качество контента, формата рекламы и релевантность темы. Если первое и второе полностью зависит от вас, третье зависит от того, что в данный момент интересно людям. Проверить, чем в данный момент интересуются люди и что они ищут, можно с помощью инструментов поисковых систем, таких как Google Trends и Яндекс Wordstat.

Заключение

Мы хотели бы еще раз отметить, что для построения ссылочной массы существуют практически безграничные возможности. О том, какие из них имеет смысл использовать, решать только вам. В этой статье мы собрали самые лучшие способы получения естественных ссылок, которые не повредят рейтингу вашего сайта.

Многие вебмастера прибегают к «серым» или «черным» методам, которые мы не рекомендуем использовать. Используя только проверенные и естественные методы вы ставите себя на ступень выше таких авторов и значительно повышаете свои шансы на успех.

В целом, вы не должны использовать только одну стратегию продвижения для получения естественных ссылок на сайт, поскольку разнообразие и уникальность являются очень важными факторами в SEO. Сочетайте множество подходов, чтобы получить разные ссылки, с разными анкорными текстами и разной силой. Кроме того, такой подход поддерживает естественность вашего ссылочного профиля, что поисковые системы замечают и оценивают положительно.